언너드 데일리 | 251029 wed

언너드는 28일 무엇을 읽었나?
AI는 브라우저를 접수하고, 시장은 완벽을 가정하고, 당신의 림프계는 아직도 방치되고 있다

OpenAI가 브라우저를 출시했다. Anthropic은 연 70억 달러를 벌고, Microsoft는 Clippy를 부활시켰다. (농담 아니다.) 그리고 S&P 500은 여전히 역사상 두 번째로 비싸다.

뭔가 터질 것 같은 기분이 든다면, 당신만 그런 게 아니다.

브라우저 전쟁이 다시 시작됐다

ChatGPT Atlas.

OpenAI가 웹 브라우저를 만들었다. (10월 21일 출시.) 크로미움 기반이다. 사이드바가 있다. 페이지 요약, 비교, 추출. 기본 기능들.

하지만 진짜는 에이전트 모드(Agent Mode).

유료 사용자에게만 제공된다. 이 모드에서는 ChatGPT가 당신 대신 앱을 열고, 클릭하고, 여행을 조사하고, 장바구니에 물건을 담는다. 당신은 승인만 한다.

자, 이걸 생각해보자.

OpenAI는 더 이상 챗봇 회사가 아니다. OS급 플랫폼이 되려고 한다. 앱 SDK를 만들고 있다. Instant Checkout 기능도 넣는다. 브랜드 발견부터 구매까지 대화형 깔때기(conversational funnel) 안에서 일어난다.

번역: "검색 엔진을 우회하겠다."

Google도 가만있지 않는다. Chrome에 Gemini를 AI 모드로 통합 중이다. Microsoft Edge? Copilot 모드. 이미 있다.

그리고 Microsoft는 Mico를 만들었다. Copilot의 음성 모드를 위한 가상 캐릭터다. (Clippy를 기억하는가? 네, 그게 돌아왔다. 다른 이름으로.)

마케팅은 어떻게 바뀔까

핵심 진입점이 이동했다:

• 과거: 검색어(Query)
• 지금: 태스크(Task)

마케터가 해야 할 일? 에이전트가 신뢰하는 출처가 되고, 에이전트가 권장하는 행동이 되는 것.

OpenAI는 웹사이트 소유자들에게 ARIA 태그(Agent SEO)를 사용하라고 조언한다. 에이전트가 페이지 구조를 이해하고 더 안정적으로 작업을 수행하도록.

새로운 용어: AXO (Agent Experience Optimization)

SEO는 죽지 않았다. 진화했다.

Anthropic의 숫자, 그 뒤에 숨은 것

70억 달러. 연간 매출 실행률.
300배. 2년간 고객 증가.
5억 달러. Claude Code가 2개월 만에.

놀라운가? 물론이다.

Google과 "수백억 달러" 클라우드 계약. TPU 100만 개 접근. Amazon의 Trainium 칩도 쓴다. Nvidia GPU도.

멀티 클라우드 아키텍처. (탄력성을 위해서다. AWS 중단돼도 Claude는 돌아간다.)

하지만 질문을 던져보자.

자체 인프라가 없다는 건 뭘 의미할까? Google, Amazon, Nvidia 모두에게 의존한다는 건?

수익성은?
마진은?
장기적 경쟁력은?

숫자는 인상적이다. 하지만 숫자 뒤의 구조는?

(아직 모른다.)

YOLO 모드의 대가

개발자들 사이에서 인기 있는 것: --dangerously-skip-permissions

"YOLO 모드."

Claude Code가 제한 없이 코드를 짠다. 생산성 폭발. 코딩 에이전트 애호가 모임에서 환호받는다.

문제? 프롬프트 주입 공격(Prompt Injection).

누군가 악의적인 지시를 숨겨둔다. 에이전트가 읽는다. 따른다. 당신의 소스 코드가 유출된다. 비밀 키도.

"치명적인 삼중 위협(Lethal Trifecta)"이라고 부른다.

해결책? 샌드박스. 에이전트 코드를 격리된 환경에서 실행. 특히 네트워크 접근을 차단.

(기본적으로 "AI를 믿되, 검증하라" 방식이다.)

더 깊은 문제

최신 AI 모델이 복잡한 수학 문제를 풀 때 실제로 뭘 할까?

내부 계산? 아니다.
Python 코드를 생성 → 샌드박스에서 실행 → 결과 반환.

번역: 모델 자체는 못 푼다. 도구를 사용할 뿐이다.

산업이 모델 개선(Model Improvement) 대신 도구 오케스트레이션(Tool Orchestration)에 집중하고 있다.

이게 진짜 지능일까? (흥미로운 질문이다.)

시장은 완벽을 전제한다

숫자들:

• S&P 500 PER: 28배
• Shiller PER: 40.58배
• 역사적 순위: 닷컴 버블(45배) 다음

28배가 20배로 회귀한다면? 실적이 성장해도 당신의 연간 기대수익률은 1~2%.

(1년짜리 국채보다 낮다.)

"완벽한 상황이 전제돼 있다"는 말의 의미?

번역: 오차의 여지가 없다. 뭐 하나 틀어지면 전부 무너진다.

SCHD: 과열 속 대피소

Schwab U.S. Dividend Equity ETF. (SCHD)

메가캡 기술주 쏠림에서 벗어난다. 방어적 섹터 분산. 현금 창출력과 배당 우수.

비교:

• S&P 500 PER: 28.2
• SCHD PER: 17.55
• SCHD 배당수익률: ~4%

하락장이 오면? 완충재가 된다.
기술주 랠리가 계속되면? 수익률 놓친다.

선택은 당신 몫이다.

확실한 것:

• 밸류에이션이 합리적이다
• 배당이 나쁘지 않다

불확실한 것:

• 타이밍
• 하락장의 깊이
• 회복 속도

암호화폐는 담보가 된다

JPMorgan 뉴스: 연말까지 기관 고객들이 비트코인과 이더리움을 대출 담보로 사용할 수 있다.

(Bloomberg, Oct 24)

전통 금융이 암호화폐를 인정하고 있다. 천천히. 조심스럽게. 하지만 분명히.

한편, Microsoft 주가는 상승했다. OpenAI 지분 가치가 1,350억 달러로 평가될 전망. PayPal도 급등. OpenAI와 협력해 디지털 월렛을 ChatGPT에 탑재한다.

(모든 길은 OpenAI로 통한다?)

한-미 관세 협상: 교착

3,500억 달러 규모 대미 투자 펀드.

이재명 대통령: "모든 주요 세부 사항이 교착 상태."

트럼프 대통령: "타결이 매우 임박."

누가 맞을까? (곧 알게 될 것이다.)

이 대통령: "논의는 계속되고 있고, 지연이 꼭 실패를 뜻하는 건 아니다."

번역: "힘들지만 포기 안 했어요."

장수 연구: 무엇이 작동하는가

Peter Attia의 새 척도:

1. 입증됨 (Proven)
2. 유망함 (Promising)
3. 모호함 (Fuzzy)
4. 노이즈 (Noise)
5. 넌센스 (Nonsense)

GLP-1, SGLT2, 저용량 아스피린, 단백질 섭취, 폴리스타틴 유전자 치료.

각각 어디에 해당할까? (에피소드 #370 AMA #76를 들어야 한다.)

그의 사고방식: "강한 신념을 느슨하게 유지하라"

진실에 충성하라. 자아에 충성하지 말라. 새로운 데이터가 나오면 입장을 바꿀 준비를 하라.

(좋은 조언이다. 투자에도 적용된다.)

림프계, 글림프계, 그리고 수면

Andrew Huberman이 림프계를 다뤘다.

림프계는 쓰레기 수거 시스템이다. 세포 노폐물 제거. 감염과 싸움. 중앙 펌프가 없다.

그럼 어떻게 작동할까? 기계적 힘. 움직임, 호흡, 압력.

(운동해야 하는 또 다른 이유다.)

그리고 글림프계(Glymphatic System). 수면 중에 뇌와 척수의 노폐물을 제거. 치매 예방에 중요.

간단한 팁: 옆으로 자라.

과학이 말한다. (진지하다.)

청력도 중요하다

Dr. Konstantina Stankovic: 청력 손실은 집중력을 손상시키고 인지 저하 위험을 높인다.

보호 방법:

• 시끄러운 환경에서 귀마개
• 마그네슘 쓰레오네이트 경구 섭취

(콘서트 갈 때 챙기자.)

신뢰의 경제학

영국 소비자 4,000명 조사.

브랜드 선택의 핵심:

1. 가격
2. 신뢰

신뢰하는 브랜드? 경쟁사보다 47% 더 선택할 가능성이 높다.

신뢰도 높으면? 74%가 더 많은 돈을 지출한다.

신뢰의 8가지 요소 중 신뢰성(Reliability)이 35%로 1위.

(당연해 보이지만 많은 브랜드가 놓친다.)

글로벌 확장의 오만

Liquid Death: 미국에서 펑크 록 패키징 물로 성공. 영국? 18개월 만에 철수.

왜? 비싸다. 영국인들은 수돗물을 마신다.

Best Buy: 미국식 외곽 대형 매장을 영국에 이식. 1년 만에 폐점.

왜? 영국 쇼핑객들은 그걸 원하지 않았다.

공통점: "우리 강점이 모든 걸 압도할 것"이라는 가정.

번역: "현지 시장? 안 들었어요. 그냥 추정했어요."

(시장은 오만을 용서하지 않는다.)

AI는 고객을 시뮬레이션할 수 있을까

새 연구: LLM이 구매 의도를 90% 정확도로 모방한다.

인상적이다. 하지만 잠깐.

뭘 모방할까?

• 설문조사 응답. (O)
• 실제 인간 행동. (X)

차이:

• 설문: "살 것 같아요"
• 현실: 통합 복잡성, 스위칭 비용, 지식 부족 → 안 산다

특히 B2B SaaS. 인간은 미래 계획이 아니라 과거 행동을 인터뷰해야 한다.

이 연구가 "고객과 덜 이야기해도 된다"는 변명으로 쓰일까?

(위험하다. 조심하자.)

보안 취약점: F1 드라이버의 여권

보안 연구원들이 Formula 1 웹사이트에서 취약점 발견.

Mass assignment vulnerability. 관리자 권한으로 상승 가능.

결과? Max Verstappen의 여권 접근 가능. 이력서, 면허증, 기타 민감 정보.

(연구원들은 확인 후 즉시 FIA에 보고했다. 2025년 6월 3일.)

(다행히 악용되지 않았다.)

미디어 M&A: WBD 인수전

Netflix, Amazon, Apple이 Warner Bros. Discovery (WBD) 인수에 관심.

WBD 소유:

• HBO
• CNN
• DC 스튜디오

이미 Paramount 제안 3번 거절. 내년 케이블 TV와 스트리밍 사업 분할 예정.

(콘텐츠 전쟁은 계속된다.)

Google Ads 25주년

2025년 10월 23일. Google Ads가 25살이 됐다.

철학: "최고의 광고는 해답일 뿐이다(The best ads are just answers)"

AI 시대에 더 적절한 말이다.

확실한 것들 vs 불확실한 것들

확실한:

• AI 기업들이 폭발적으로 성장하고 있다
• 브라우저가 새로운 AI 전장이다
• 시장 밸류에이션이 역사적으로 높다
• 신뢰가 브랜드 선택에 중요하다
• 림프계는 움직임이 필요하다
• 옆으로 자는 게 뇌 건강에 좋다

불확실한:

• AI 기업들의 마진과 장기 경쟁력
• 시장 조정 타이밍
• 에이전트 마케팅의 실제 효과
• AI 고객 시뮬레이션의 신뢰성
• 한-미 관세 협상 결과
• WBD 인수전 결말

당신에게 묻고 싶은 건

1. YOLO 모드를 켜고 있나요? 샌드박스는?
2. 포트폴리오에 헤지가 있나요?
3. 에이전트 SEO를 준비하고 있나요?
4. 옆으로 주무시나요?

이건 투자 조언이 아니다. (나는 뉴스레터 쓰는 사람이다.)
이건 건강 조언도 아니다. (나는 의사가 아니다.)
이건 보안 조언도 아니다. (나는... 알겠다.)

하지만 생각할 거리는 된다.

출처 및 참고자료

AI 및 기술 전쟁

금융 및 글로벌 경제

건강 및 장수

마케팅 및 문화

기타

참고: 이 매거진의 모든 정보는 2025년 10월 28일 기준이며, 각 출처의 원문을 참조하여 작성되었습니다.